Samenwerken aan sterke content voor Salverda Bouw

Van contentkalender en tekstschrijven tot een vernieuwde website

Stap voor stap bouwen aan zichtbaarheid

Wie kent Salverda Bouw niet? Het bouwbedrijf uit 't Harde (onderdeel van de Schagen Groep) doet al meer dan 75 jaar waar het goed in is. Onderhoud, renovatie, nieuwbouw en betonbouw. Met eigen vakmensen en partners werken ze aan indrukwekkende projecten in het hele land. Alleen: dat verhaal bleef jarenlang vooral bínnen Salverda. Samen met SlimmeZ werkte Salverda Bouw aan zichtbaarheid die past bij de organisatie. Stap voor stap. Niet harder roepen, maar duidelijk vertellen wie je bent en hoe je werkt.

Dit is Salverda Bouw

allroundbouwbedrijf met zo'n driehonderd collega’s
specialist in onderhoud, renovatie, nieuwbouw en betonbouw
uiteenlopende projecten: van de restauratie van het ARTIS Aquarium en de HBS Kampen tot de nieuwbouw van het drinkwaterproductiebedrijf Vitens Bremerberg en de langzaamverkeerstunnel in Ommen.

‘We deden het al jaren, maar niemand wist het’

In gesprekken met opdrachtgevers en collega-aannemers begon het te wringen. Projectleider Rutger Lokhorst herkende hun verhalen. Over gave projecten. Over zorg voor bewoners. Over slimme keuzes in materialen en processen. “Dan dacht ik: dit doen wij ook. Al jaren zelfs. Maar niemand weet het.”

Op social media bleef het rustig. Af en toe een bericht bij een contractondertekening, maar geen lijn. Geen ritme. Collega’s moesten zelf teksten en foto’s aanleveren. Dat voelde als extra werk en schoot er vaak bij in. De conclusie was helder: Salverda Bouw deed zichzelf tekort.

Spiegelen, niet meteen zenden

Via persoonlijke contacten kwam Rutger vier jaar geleden in gesprek met Mendy en Pauline van SlimmeZ. Hij had één duidelijke vraag: hoe laten we zien wie we zijn? “Wat ik belangrijk vond, was dat ons gevoel werd gespiegeld", vertelt Rutger. "Klopt het beeld dat wij van onszelf hebben met hoe anderen ons zien?” Dat gesprek vormde de basis voor de samenwerking. Eerst luisteren. Beleid maken. En daarna: bouwen.

Van losse berichten naar een verhaal met structuur

Samen brachten we focus aan. Wat wil Salverda Bouw vertellen op social media? Welke projecten laten goed zien hoe ze werken? En hoe zorg je dat communicatie geen los ding is, maar onderdeel wordt van de organisatie? Een jaar lang werkte SlimmeZ-collega Sem op kantoor in 't Harde aan de contentkalender. Ze bedacht en plaatste berichten op de socialmedia-kanalen. In de loop van de tijd werd de communicatie binnen Salverda steeds professioneler aangepakt. Er kwam zelfs een communicatiemedewerker in dienst! En de rol van SlimmeZ bewoog mee. Soms op de voorgrond, soms bewust op afstand. Maar altijd betrokken.

Samenwerken op vertrouwen

Inmiddels werkt Dinne Goedhart als communicatieadviseur binnen Salverda Bouw. Ze schakelt vooral veel met Pauline, onze tekstschrijver. “Ze kent ons bedrijf inmiddels zo goed dat ik met een half woord kan uitleggen wat ik nodig heb", vertelt Dinne. “Als ik input of namen aanlever, weet ik dat er een verhaal komt dat past bij onze cultuur en onze mensen.” De lijnen zijn kort. Even appen. Bellen als het nodig is. “Dat geeft vertrouwen. Je weet dat je kunt terugvallen op iemand die meedenkt en begrijpt hoe wij werken.”

Zichtbaar resultaat

Een belangrijk moment in de samenwerking was de nieuwe website van Salverda Bouw en de doorvertaling van de huisstijl. Mendy zat in het projectteam, Pauline schreef teksten. “Daar kwam alles samen", vertelt Rutger. “De juiste toon, de samenhang binnen de Schagen Groep en een uitstraling die past bij wie we zijn.” Volgens Dinne zit de waarde niet alleen in zichtbaarheid, maar ook in kwaliteit. “De teksten kloppen gewoon. En het is fijn om te weten dat die basis goed staat.”

Blik op de toekomst

Salverda Bouw blijft groeien en professionaliseren. Marketing en communicatie spelen daarin een steeds grotere rol. “Ik hoop dat we dit verder kunnen blijven ontwikkelen", zegt Dinne. “En dat SlimmeZ betrokken blijft om mee te denken en bij te springen als het nodig is.” Rutger vult aan: “De kracht zit voor mij in het inleven in de organisatie. Niet zomaar iets maken, maar begrijpen wat erachter zit. Dat maakt deze samenwerking waardevol.”

Ook laten zien wie je bent?

Je kunt je werk nog zo goed doen. Als je het verhaal niet vertelt, blijft het onzichtbaar. Benieuwd hoe SlimmeZ jouw organisatie helpt om dat verhaal scherp, herkenbaar en geloofwaardig te vertellen? We denken graag met je mee.

Neem contact opNeem contact op

Algemene voorwaarden Privacy- en Cookiebeleid